In che modo Netflix saprà chi c'è nella tua famiglia?: tutto da sapere sulla condivisione della password sul servizio di streaming

• La repressione di Netflix sulla condivisione delle password è guidata da motivi finanziari, poiché si stima che oltre 100 milioni di persone in tutto il mondo accedano al suo servizio tramite password condivise.
• Netflix definisce un nucleo familiare come individui che vivono insieme e utilizzano la stessa connessione Internet, utilizzando il tracciamento IP e l’identificazione del dispositivo per applicare la propria politica.
• Netflix rileva la condivisione delle password attraverso l'analisi di indirizzi IP, ID dispositivo e modelli di utilizzo, consentendo loro di identificare istanze di account condivisi e affrontarli di conseguenza.

Netflix , il colosso dei servizi di streaming, ha dato un giro di vite sulla condivisione delle password, ma a molti non è chiaro come Netflix sappia chi c'è in ogni famiglia. Lanciato nel 1997 come servizio di noleggio di DVD, si è rapidamente adattato all'era digitale, avviando il suo servizio di streaming nel 2007. Questa innovazione era molto più di un semplice nuovo modo di guardare film e programmi TV; ha rappresentato un cambiamento epocale nel consumo dei media. Oggi, Netflix vanta l’incredibile cifra di 247 milioni di abbonati a livello globale (tramite Varietà ). L'attrattiva della piattaforma si estende oltre il suo ampio catalogo; Netflix è diventato sinonimo di contenuti avvincenti e originali, producendo serie acclamate dalla critica che hanno raccolto un seguito devoto.

L’ascesa di Netflix riflette una tendenza più ampia nel consumo di intrattenimento. L'interfaccia user-friendly della piattaforma, unita alla possibilità di trasmettere contenuti in streaming su richiesta, ha risuonato con le preferenze degli spettatori per flessibilità e varietà. Di conseguenza, Netflix è diventato parte della vita quotidiana di milioni di persone, offrendo di tutto, dalle serie degne di nota ai documentari stimolanti. Il suo successo testimonia la natura mutevole del modo in cui gli spettatori interagiscono con i media, dove la visione televisiva tradizionale ha lasciato il posto a un’esperienza più personalizzata. Tuttavia, Netflix ha annunciato un divieto di condivisione delle password, che si è diffuso ampiamente nel 2023, ed esistono modi specifici in cui Netflix sa chi c'è in ogni famiglia.

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Perché Netflix ha bloccato la condivisione delle password

La decisione di Netflix di reprimere la condivisione delle password è principalmente motivata dal punto di vista finanziario. Il colosso dello streaming stima che oltre 100 milioni di persone in tutto il mondo accedano al suo servizio tramite password condivise (via Il New York Times ). Questa cifra rappresenta un vasto numero di potenziali abbonati, traducendosi in una significativa perdita di entrate per Netflix . Mentre la concorrenza nel mercato dello streaming si intensifica, con rivali come Disney+, Amazon Prime Video e Max in lizza per la quota di mercato, Netflix si concentra sempre più sulla massimizzazione della propria base di abbonati per mantenere la propria leadership di mercato. Questa spinta verso la conversione degli utenti condivisi in abbonati paganti è una risposta strategica alle dinamiche di mercato in evoluzione.

La crescita di Netflix è rallentata negli ultimi anni e l'acquisizione di nuovi abbonati è diventata più impegnativa, indipendentemente dalla quantità di nuovi contenuti prodotti. Affrontando la condivisione delle password, Netflix mira a convertire una frazione di questi utenti condivisi in abbonati individuali, aumentando così le sue entrate e consolidando la sua posizione nel panorama competitivo dello streaming. Questa repressione è una chiara indicazione della strategia aziendale in evoluzione di Netflix, che si adatta alle sfide di un mercato in maturazione e al cambiamento delle abitudini dei consumatori.

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Come Netflix definisce una famiglia

La politica di Netflix sulla condivisione degli account dipende dalla sua definizione di “famiglia”. Secondo Netflix , un nucleo familiare è composto da individui che vivono insieme e utilizzano la stessa connessione Internet, intendendo essenzialmente loro condividere lo stesso indirizzo IP per accedere a Netflix . Questa politica implica che l'utilizzo di un account Netflix al di fuori del luogo principale, ad esempio a casa di un amico o durante un viaggio, potrebbe essere considerato una violazione dei suoi termini. La definizione è progettata per essere semplice ma rigida, consentendo a Netflix di applicare la propria politica in modo più efficace.

Tuttavia, questa definizione ha sollevato interrogativi su scenari pratici, come le famiglie con membri che vivono in luoghi diversi (come gli studenti universitari) o coloro che viaggiano spesso per lavoro. L'approccio di Netflix si concentra sul luogo di utilizzo principale dell'account e l'azienda utilizza varie misure tecnologiche, come il monitoraggio dell'IP e l'identificazione del dispositivo, per applicare la politica. Riflette l'interpretazione rigorosa di 'famiglia'. L'intenzione di Netflix di rafforzare il controllo sulla condivisione degli account , con l'obiettivo di convertire gli account condivisi in abbonamenti individuali e quindi aumentare le entrate.

Come fa Netflix a sapere quando gli utenti condividono la password?

Netflix utilizza un sofisticato sistema per rilevare la condivisione delle password. Lo strumento principale di questo sistema è l'analisi degli indirizzi IP, che consente a Netflix di determinare le posizioni geografiche da cui si accede a un account. Se si accede a un account in modo coerente da più posizioni ampiamente separate, ciò potrebbe indicare la condivisione della password. Oltre al tracciamento IP, Netflix monitora anche gli ID univoci dei dispositivi utilizzati per accedere al servizio. Un numero insolitamente elevato di dispositivi diversi che accedono allo stesso account può essere un segnale di allarme per la condivisione della password.

Inoltre, Netflix analizza i modelli di utilizzo , quali gli orari in cui si accede all'account e le tipologie di contenuti visualizzati; come spiega Netflix: attività dell'account dai dispositivi collegati all'account Netflix . Modelli disparati potrebbero suggerire che l’account venga utilizzato da persone appartenenti a nuclei familiari diversi. Questa combinazione di monitoraggio IP, monitoraggio dell’ID dispositivo e analisi dei modelli di utilizzo offre a Netflix una visione completa di come viene utilizzato ciascun account, consentendogli di identificare e affrontare i casi di condivisione delle password. Queste misure tecnologiche fanno parte della strategia più ampia di Netflix per garantire che gli account vengano utilizzati come previsto, in linea con i termini di servizio.

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Esiste una soluzione alternativa alla repressione di Netflix sulla condivisione delle password?

La principale soluzione alternativa alla repressione di Netflix sulla condivisione delle password prevede l'aggiunta abbonamenti aggiuntivi a un abbonamento Netflix esistente . Questa opzione, tuttavia, comporta un costo significativo. In base alla nuova politica, Netflix consente al titolare di un account principale di aggiungere account secondari 'membro extra' per le persone con cui non vivono, ciascuno a un costo separato. Ad esempio, negli Stati Uniti, il piano Netflix standard costa $ 15,49 al mese. L'aggiunta di un altro membro a questo piano può comportare un costo aggiuntivo di $ 7,99 al mese. Questa strategia di prezzo riduce efficacemente la differenza di costo tra abbonamenti individuali e account condivisi, incoraggiando gli utenti a optare per abbonamenti separati.

Di seguito è riportato un elenco completo dei piani Netflix e quanto costano con e con abbonati extra:

Come funziona la repressione per Netflix?

La repressione non è stata priva di sfide e sembrava una battaglia in salita per Netflix. C'è stata una notevole reazione da parte della base di utenti Netflix, con alcuni abbonati di lunga data che hanno espresso la loro insoddisfazione e hanno persino minacciato di lasciare la piattaforma. Inoltre, il fatto di dover acquistare i propri abbonamenti potrebbe non aver prodotto incentivi finanziari sufficienti per alcuni utenti, che hanno scelto di passare potenzialmente ad altre piattaforme di streaming. Pertanto, sebbene esista una soluzione alternativa, la sua praticità e attrattiva per i consumatori non sono state completamente comprese. Tuttavia, nonostante gli insuccessi, la repressione della condivisione delle password di Netflix è stata un enorme successo.

La repressione di Netflix sulla condivisione delle password ha prodotto risultati straordinariamente positivi, almeno in termini di crescita degli abbonati e delle entrate di Netflix. Subito dopo l’implementazione di politiche di condivisione più rigorose, Netflix ha registrato un aumento significativo di nuovi abbonati. La società ha guadagnato circa 9 milioni di nuovi abbonati nel terzo trimestre, una chiara indicazione che molti utenti che in precedenza accedevano al servizio tramite password condivise hanno scelto di aprire i propri account. Inoltre, questo afflusso di nuovi abbonati ha contribuito a un notevole aumento delle entrate. Per il terzo trimestre, Quello di Netflix le entrate sono aumentate dell’8% rispetto al terzo trimestre del 2022, suggerendo un vantaggio finanziario diretto derivante dalla nuova politica.

Fonti: Varietà , Il New York Times , Netflix